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    2019家居流行風格觀察:輕奢風勁吹(原創)

    導讀:
    輕奢風格產品成為家具市場的高頻詞,不論是成品類家具品牌,還是定制類家具品牌,很多都推出了輕奢系列新品。

    今年家具市場上最引人注目的風格是什么?

    相信大多數人都會認可輕奢風勁吹的判斷。

    不論是在家具市場上,還是家具展會上,還是家具工廠的產品說明中,輕奢似乎都是一個極重要的賣點。

    輕奢風格產品成為家具市場的高頻詞,不論是成品類家具品牌,還是定制類家具品牌,很多都推出了輕奢系列新品。

    2019家居流行風格觀察:輕奢風勁吹(原創)

     

    1  、家居輕奢風正流行

    回溯輕奢風的流行,2018年是一個繞不開的年份。

    曾經風靡T臺多年的輕奢主義,在2018年從時尚界大規模蔓延至家居界,以燎原之勢席卷整個家居行業。

    2018年3月廣東某家具展,將A區4.2、5.2館直接設立為輕奢館;各大家具品牌2018年上半年的新品發布會,不論是歐美家具,還是中式家具,又或者是現代家具,也都在標榜輕奢;就連一向崇尚簡約和親民的板式定制家具,也舉起了“輕奢”牌:索菲亞在2018年推出白之境、星空間、光影鎏金三個系列的輕奢新品;其它定制品牌也不甘落后,紛紛推出自己的輕奢系列。

    可以說,從2018年開始,從建材到家具,從整裝到定制,從燈具到布藝的整個“泛家居”圈,都在從不同的方式向“輕奢”致敬。

     

    2  、原因探析

    所謂輕奢,即“輕度的奢侈”。

    輕奢風家具,是不累贅但是又追求一種低調而有品味的狀態,簡單地說,即是雅致不繁復,簡約不簡單,低調不夸耀。

    輕奢家具的消費者不一定是土豪,但一定有著良好的美學修養,對高品質生活細節有追求,并且具備一定的消費能力。

    目前市場上的輕奢家具流派有:中式輕奢;歐式輕奢;美式輕奢;現代簡約版輕奢。這四大流派看上去相當眼熟,實際上是中式家具、歐式家具、美式家具、現代家具的變種,因此具有了較強的市場傳承性。

    輕奢家具的流行還與消費心理的改變有關。

    從早年的歐式、美式、日式、北歐極簡、新中式再到近兩年的輕奢,消費者生活方式以及消費思路正在發生轉變。

    一方面隨著經濟的發展、消費者代際更迭,80、90后這批年輕的“新中產”帶來了新一輪的消費升級和審美升級,他們不同于老一輩中產階層對于賺錢的高度渴望,更注重自我追求和生活體驗,更青睞理性、健康的消費方式,他們不太喜歡過于奢華的東西,也不完全迷信品牌,更注重價格之外的品質。

    另一方面,自2018年以來,在經濟增長放緩、房貸支出占比大的環境下,新生代消費者傾向于消費與品位的雙贏,即在經濟能力許可的范圍內,為定位中高檔、帶有獨特品位的輕奢家居買單。

    “不迷信大牌,只追求品質”,這樣的消費理念不容忽視。

    高冷的奢侈品牌銷售額在國內總體消費有所收縮,主打新生代中產階層的品牌崛起。

    在經濟增速放緩、國民受教育水平提升、消費品位提升的大環境下,大眾消費者變得更加理性。

    他們追求美好的品質,也在意性價比,對品牌溢價極高、超出消費能力的大牌,不再一味迷戀。輕奢,正好成為這部分消費者的優選范圍。這大概就是輕奢家具得以風行的社會美學與經濟學基礎。

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