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    豪擲40億的背后,是曲美家居下的一盤大棋

    導讀:
    一直以來,曲美家居始終以緊跟時代的模式運營穩健地發展著,但在整體經濟環境下滑的2018年,卻豪擲四十億并購Ekornes,這看似冒險的舉動其實是在為未來鋪平道路。

    2018年行業最大的新聞之一,莫過于曲美家居收購挪威“國寶級”家居企業Ekornes了。這幾年,曲美幾乎每年都會給行業帶來不少驚喜,這次的收購也是被業內人士普遍看好,不過超過40億的金額,卻也難免生出豪賭的異端看法。那么曲美家居本次收購是豪賭還是長遠的深入布局呢?

    為了弄明白,我們搜集了曲美家居上市以來發布的三年(2016至2018)業績報告,結合曲美家居這些年發生的大事件,為大家做一番詳細解答!

     

    豪擲40億的背后,是曲美家居下的一盤大棋

     

    2016年:戰略升級大家居,投資生活館玩現場定制

    這一年,曲美家居的業績出奇地“好看”。據曲美家居2016年度業績預告顯示,全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.16億元人民幣,將同比增長50%~60%。

    在此期間,曲美家居熱衷密集布局店面,也算得上一場豪賭!2015年10月起,曲美開始從曲美家具向曲美家居進行戰略升級,推出八大線下生活館,并從產品和模式等不同維度進行調整。

    同時,曲美家居提出“全品類大定制”升級規劃,通過對工廠柔性化改造、優化供應鏈等逐一實現八大生活館產品的改性定制化,全線打通產品定制模式,并推出定制家居品牌B8。另外,曲美家居對店面的升級改造也尤為看重,導入OAO系統和3D展現方式,給予消費者更舒適的體驗感。

    截至2016年上半年,曲美家居有311家經銷商,698家專賣店,14家直營店,銷售額持續上漲。

    2017年:持續推進“新曲美”,轉型整體解決方案提供商

    2017年,曲美家居仍然春風得意。據曲美家居2017年年報顯示,其營業收入21.0億元,同比增長26.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.46億元,同比增長32.78%。

    其實,這得益于在曲美家居終端形成了特色精品生活館模式。以“你+生活館”、“居+生活館”為例,以8大生活館作為產品支撐,以OAO2.0云設計平臺作為空間定制的運行中樞,全面開放定制8+N生活方式,為用戶提供兼顧空間實用性、工藝品質和生活美學的空間定制解決方案。

    這一年,曲美家居大力出資店面情景化布置與多元化體驗服務,將消費者的體驗進一步升級,讓逛家具店成為一種休閑方式,滿足了不同層級的市場需求,在行業內起著不小的影響。

    2018年:布局海外市場 ,借機“四手聯彈”

    2018年,對于行業來說是充滿很多不確定性的一年,整體經濟形勢下降、房地產下行、乃至股票、證券市場等都相對冷淡,大多數企業也都并不好過。

    在這樣一個節點上,在全行業都相對冷淡的階段,曲美家居卻做出驚人之舉,為行業打了一針強心劑,擲37億并購挪威Ekornes,為未來鋪平道路。

    不得不說,曲美家居還是很有自己的想法與遠見。收購Ekornes能夠拓寬出口渠道,可以借此機會順勢殺入家居高端市場,搶占消費升級的風口,快速提升其海外收入份額,加速曲美家居的國際化進程,迅速建立公司在海外市場的認知度;更為重要的是,Ekornes擁有強大的工業4.0能力,他們的運營管理經驗,他們的生產效率都要遠遠高于國內企業,這樣的結合,對曲美家居今后的生產力無疑幫助巨大......

    當然,曲美家居這次并購,看到的絕對不是短期的利益,而是更為長遠的利益。10年甚至下一個10年,作為一個企業,必須具備這樣的眼光。相信曲美家居本次收購,能夠實現雙方的優勢互補,不管是對于曲美自身,還是對整個家居行業都是一次寶貴的加速運動。

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